'Nederlander googelt arts uit onbehagen'

donderdag 25 augustus 2016
timer 3 min
Dat patiënten massaal googelen wisten we al. Recent onderzoek toont nu aan dat ze dat vooral doen uit angst en onbehagen. Voor praktijken en behandelaars is de enige zinvolle reactie: openheid.

In opdracht van LVB Networks ondervroeg bureau Multiscope duizend volwassen Nederlanders naar de manieren waarop zij medische informatie verkrijgen en hoe en door wie zij worden beïnvloed in hun mening over en keuze voor zorgverleners. Een forse meerderheid gebruikt google voordat ze een arts bezoeken. Ruim 34 procent doet dat als ze geen goed gevoel hebben bij de arts of instelling. Voor een kwart geldt dit als ze een zware behandeling moeten ondergaan. Acht op de tien Nederlanders haakt liever af voor het bezoek aan een arts of instelling als deze negatief in het nieuws is gekomen. Kortom, cijfers die de almacht van de media en van een initiatief als Zorgkaart Nederland eens te meer bevestigen. Want als het gaat om het vertrouwen van de medisch consument in informatiebronnen, steken patiëntorganisaties en Zorgkaart met respectievelijk 45 en 23 procent ver uit boven eigen media van de zorgverlener of kranten en radio en tv (tien en vijf procent).

 

Wat betekent dit voor praktijken en behandelaars? Steeds meer. Want Zorgkaart Nederland afserveren als een digitale barricade voor chronisch-ontevredenen gaat niet meer op. De neus ophalen voor social media is niet slim. Een keurige, maar dertien-in-een-dozijn website blijkt onvoldoende. Het is een kwestie van tijd voordat het publieke imago van een arts of instelling wordt meegewogen door zorgverzekeraars en toezichthouders, daarvan ben ik overtuigd. Blijf deze trend vóór door de dialoog met de medisch consument op eigen voorwaarden en proactief te voeren. Hoe? Uit het bovenstaande onderzoek komt een aantal interessante denkrichtingen naar voren.

 

Mens achter de medicus

Patiënten zijn wars van bedrijfs-blabla. Zij willen de medicus achter de instelling zien en de mens achter de medicus. Niet voor niets behoren de personaliarubrieken en c.v.’s tot de meestbezochte op de websites van medische instellingen. Maak daar gebruik van door nét iets meer te vertellen en te tonen. Deel professionele passies, vertel in toegankelijke taal over uw uitdagingen.

 

Actief betekent bemind

Verreweg de meeste websites van zorgverleners en praktijken zijn erg statisch. Nieuwe content wordt zelden geplaatst en de kans om vaker met de patiënt in digitaal gesprek te gaan wordt dus niet gegrepen. En dat, terwijl het zo’n kleine moeite is om af en toe een blog te schrijven, wat nieuwe informatie te plaatsen en om een vraag-antwoordrubriekje op te zetten. Uit –ander- onderzoek blijkt de consumentensympathie veel groter te zijn voor organisaties die zich regelmatig digitaal verversen.

 

Kijk en praat verder dan de patiënt

Als het gaat om het nemen van medische beslissingen en het imago van zorgverleners is de directe sociale omgeving van de patiënt minstens zo belangrijk als de patiënt zelf. Erken dit belang door op website en in social media deze doelgroep óók aan te spreken. Hoe kunnen familieleden in gesprek komen met u, welke informatiebronnen zijn voor hen relevant? Kleine moeite, groot plezier.

 

Richard van Berkel

Directeur LVB Networks

Reactie toevoegen

Beperkte HTML

  • Toegelaten HTML-tags: <a href hreflang> <em> <strong> <cite> <blockquote cite> <code> <ul type> <ol start type> <li> <dl> <dt> <dd> <h2 id> <h3 id> <h4 id> <h5 id> <h6 id>
  • Regels en alinea's worden automatisch gesplitst.
  • Web- en e-mailadressen worden automatisch naar links omgezet.
  • Lazy-loading is enabled for both <img> and <iframe> tags. If you want certain elements skip lazy-loading, add no-b-lazy class name.
'Nederlander googelt arts uit onbehagen'

Lees verder - met dit thema

AVG en de privacy van uw personeel: 7 tips
person_outlineBlog

AVG en de privacy van uw personeel: 7 tips

29 mrt 2018 timer6 min
Weet u al wat u volgens de nieuwe privacywet niet mag of juist moet met de persoonsgegevens van uw medewerkers?…
Lees verder »
Big data in de zorg
flash_onNieuws

Big data in de zorg

28 mrt 2018 timer6 min
Big data en machine learning zijn termen die steeds vaker in het nieuws komen. Maar wat betekenen ze precies? En…
Lees verder »
Betere marketing door fysiotherapeuten met PROSPECT-model
flash_onNieuws

Betere marketing door fysiotherapeuten met PROSPECT-model

22 mrt 2018 timer5 min
‘Kleine fysiotherapiepraktijken’ hebben moeite om de omzet op peil te houden, bleek uit een trendanalyse van de…
Lees verder »
Meer gebruik digitale zorg door Health Deal
flash_onNieuws

Meer gebruik digitale zorg door Health Deal

20 mrt 2018 timer3 min
Ten minste één op de tien Nederlanders moet over twee jaar e-health gebruiken voor persoonlijke preventie. Dat is…
Lees verder »
21% van de patiënten maakt online afspraak fysiotherapeut
flash_onNieuws

21% van de patiënten maakt online afspraak fysiotherapeut

19 mrt 2018 timer2 min
1 op de 5 patiënten plant graag online een afspraak in bij een fysiotherapiepraktijk. Ondanks dat deze manier van…
Lees verder »
Blog: Wat is fysiotherapie de patiënt eigenlijk waard?
person_outlineBlog

Blog: Wat is fysiotherapie de patiënt eigenlijk waard?

15 mrt 2018 timer3 min
Patiënten moeten steeds vaker zelf betalen voor fysiotherapie. Wat bepaalt voor een patiënt de waarde van de…
Lees verder »
Nationaal eHealth living lab opent morgen
flash_onNieuws

Nationaal eHealth living lab opent morgen

8 mrt 2018 timer1 min
Morgen opent het Nationaal eHealth Living Lab (NeLL) in Leiden officieel zijn deuren. Bij het NeLL moeten…
Lees verder »
'Connected' tandenborstel getest
flash_onNieuws

'Connected' tandenborstel getest

8 mrt 2018 timer2 min
Een redacteur van SmartHealth testte een maand lang de slimme tandenborstel van Philips. “Tijdens en na het…
Lees verder »